鱼翅相剋图入围行动者联盟2017公益盛典年度公益创意

时间:17/11/22 15:26:58作者: Admin 点击:


     
      过去一年,
     谁是公益慈善领域有影响力的“创变者”或推动者?
     哪些公益创意契合了联合国可持续发展目标的“痛点”,让创意传播有益又有趣?
     哪些公益项目在推动行业的专业性和影响力方面出类拔萃,并着力社会创新?
     哪些企业不忘践行社会责任,积极还原和提升商业的社会温度?
     这是一个日新月异的时代,技术与联接,让公益慈善变得人人可为,你和我,都正在成为公益慈善新篇章的书写者。而那些致力于公益创变、为行业及社会带来革新,抑或是深耕公益慈善领域、推动行业和社会进步的人和事,理应被我们宣扬和铭记。
     华人区的长辈深信无翅不成宴,使台湾成为全球第四大鱼翅消费地区。面对长辈的面子问题,我们用千年智慧对抗虚荣饮食习惯,那就是农民历里的《食物相剋图》,正因为鱼翅含水银,所以和任何食物搭配都会中毒!我们邀请孩子绘制鱼翅版相剋图,在农历年前推出相剋图表情包,让长辈透过社群软件拜年时成为拒吃鱼翅的推手。更借用卖座电影里的暗黑料理师,将鱼翅化身杀人不见血的利器,传递请人吃鱼翅其实在害人,将鱼翅相克图概念更上推一层。因此,“鱼翅相剋图”成功入围行动者联盟2017公益盛典“年度公益创意”。
     鱼翅相剋图
     申报理由:
     国际动保组织《WildAid野生救援》长期致力于终结非法的野生动物交易市场,透过教育消费者和加强执法,来减少野生动物制品的市场需求,而面对华人市场更需要接地气的传播操作:
     1.精准的消费者洞察:传统上鱼翅宴客在意的是面子问题,而非美味;然而当主人招待的鱼翅,实则可能害人,将会引起很大反应,这样的洞察思维创造视频的高度扩散结果。
     2.由创意转回产品的可操作性:以说反话取代说教。而我们发现鱼翅含水银会使人中毒,多吃有害,将鱼翅从珍馐便成了杀人凶器,打破消费者认知。更让数十位小孙子来绘制鱼翅相剋图,告诉爷爷奶奶鱼翅有毒,过年时搭配任何食物,都会摄取过高水银

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